包裝策劃需要考慮哪些要素

       傳統上包裝被認為是一種附帶的營銷決策。包裝策劃主要是基于成本和生產的考慮;包裝的主要功能是包容和保護產品。近年來隨著自助服務銷售方式的增加,產品的包裝要執行許多銷售任務,包裝已經成為一項重要的營銷工具。它要吸引顧客注意,描述產品的功能特色,給顧客以信心,使產品在顧客心目中有一個好的印象。公司包裝決策應當要考慮以下方面:
       1、正當的包裝和標簽。社會大眾關心產品的包裝或標簽是否真實,是否會引起誤解。不實或引起誤解的標簽或包裝,屬于不公平競爭。消費者往往會因為那些令人混淆不清的包裝形狀及大小不好在價格上加以比較。
       2、過高成本。許多人批評某些產品由于包裝過度,致使售價上揚;那些買來后就丟棄的次級包裝,對消費者根本沒有什么價值,有些包裝的成本比產品本身還高。
       3、資源有限。紙張、鋁以及其他原料的短缺正逐漸引起關注,因此人們建議企業應該努力減少產品的包裝。
       4、污染。綠色觀念正逐漸形成潮流,營銷人員在設計產品包裝時應設法使其符合符合綠色環境的要求。
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2019/08/21 09:40:21 1734 次
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